Jauna zīmola radīšana un pilna mēroga pārpozicionēšana vienai no lielākajām Baltkrievijas alus darītavām.
Pēc uzaicināšanas uz “Lidskae” mēs tikām iepazīstināti ar vienu no lielākajām un vismodernākajām alus darītavām Baltkrievijā.
“Lidskae” jau bija 3 stiprās puses: vissvarīgākā – uzņēmums ražo pasaules līmeņa alu. Otrkārt, alus tiek ražots, izmantojot vismodernākās tehnoloģijas. Un treškārt, pasaules līmeņa alus ražošanā uzņēmums balstās uz spēcīgām tradīcijām. Visbeidzot – “Lidskae” piemīt dziļa uzticība un apņēmīgas ambīcijas dominēt savā tirgū.
Major issue. Neskatoties uz augstu zīmola atpazīstamību, teicamu izplatīšanas tīklu un apjomīgām investīcijām informatīvajā telpā, patērētāju saikne ar “Lidskae” alusdarītavas zīmolu emocionālā līmenī bija zema.
Strategic discovery. Iesākumā mēs veicām pilnu klienta, konkurences, kultūras un patērētāju analīzi. Mūsu konstatējums bija īss un kodolīgs: “Lidskae” panākumu pamatā ir uzņēmuma spēja iepazīstināt mūsdienu patērētājus ar savu unikālo un bagātīgo vēsturi.
Mēs izstrādājām flagmaņa marku “Lidskae leģenda” kā veltījumu leģendārajam “Lidskae” uzņēmuma radītājam, kopā ar jauno reklāmas saukli “Leģendas vērts alus”. “Lidskae” komunikācija ar patērētājiem pamatlīmenī tika pārcelta no krievu valodas uz baltkrievu valodu. Jauns noformējums tika izveidots visam “Lidskae” marku klāstam.
Jaunā “Lidskae” vizuālā tēla centrā mēs novietojām klasisku simbolu – staltbriedi. Tas ir dziļi ar kultūras mantojumu saistīts simbols, simbols ar plašu jēgu, kas dziļi uzrunā modernos baltkrievus. Tas simbolizē stingru stāvēšanu uz dzimtās zemes, ar augstu paceltu galvu, gatavībā sastapties ar visu jauno un interesanto, kas stāv priekšā.
Results. Uzreiz pēc pirmajiem publiskajiem paziņojumiem par izmaiņām “Lidskae” zīmolā un jaunu flagmaņa markas ieviešanas tirgus reaģēja ar milzīgu pozitīvismu.
Mēs lepojamies ar to, ka esam piedalījušies veiksmīgā “Lidskae” zīmola tēla pārveidošanā, un cieši ticam, ka šī uzņēmuma veiksmes stāsts ir Baltkrievijas alus ražošanas leģenda.
Nepagāja necik ilgs laiks, kad no mazumtirdzniecības tīkla jau sāka pienākt ziņas par flagmaņa markas produkta nepietiekamību sakarā ar lielo pieprasījumu pēc šī produkta, un “Lidskae” sasniedza rekordaugstus pārdošanas apjomus.